Die Ausgangslage
Eine Non-Profit-Organisation richtet einmal im Jahr eine Konferenz aus. Das Marketing lief bislang über einen externen Dienstleister. Kampagnen entstanden. Tempo und Menge kamen mit dem Termin nicht mit.
Das Problem
- Zu wenige Kampagnen. Der Dienstleister arbeitet in seinen Runden. Die Konferenz hat ein Datum.
- Creative ohne Auswertung. Die Kampagne geht raus. Ob man sie stoppt oder hochfährt, muss trotzdem jemand sagen.
- Abhängig von einem Dienstleister. Verzögert sich die Runde, wartet die Organisation.
Die Lösung: ein Agent für Erstellung und Zahlen
Wir haben einen gesteuerten Agenten gebaut, der Instagram- und Facebook-Kampagnen vorbereitet. Creatives und Bildmaterial in der Qualität, auf die die Organisation vorher beim Dienstleister gewartet hat. Er wertet die Kampagne auch aus: Aus den Zahlen empfiehlt er, eine zu stoppen oder das Budget für Creatives zu erhöhen, die wirken.
So funktioniert es:
- Erstellen in den Kanälen, die schon genutzt werden. Instagram und Facebook, kein neuer Werkzeugkasten.
- Auswerten im selben Kreislauf. Der Agent hört nicht beim Bild auf. Er liest, was die Kampagne bewirkt hat.
- Ein Mensch gibt das Budget frei. Die Empfehlung geht an die Leitung. Über Ausgaben entscheidet kein Modell.
Was sich verändert hat
- Mehr Kampagnen, schneller. Die Organisation kann sie selbst fahren, im Tempo, das die Konferenz verlangt.
- Entscheidungen aus Zahlen. Stoppen oder hochfahren ist kein Gefühl aus dem Feed, sondern die Auswertung.
- Der Dienstleister ist keine Voraussetzung mehr. Wo er Wert schafft, kann er weiterhin arbeiten. Eine gewöhnliche Kampagne muss nicht mehr auf ihn warten.
Was sich auf Ihr Unternehmen übertragen lässt
- Ein Agent, der nur gestaltet, reicht nicht. Die Auswertung gehört zur Aufgabe. Sonst bezahlen Sie jemand anderen dafür, sie Ihnen vorzulesen.
- Die Kanäle, die Sie schon haben. Eine neue Plattform löst das nicht. Instagram und Facebook genügten.
- Das Budget bleibt bei einem Menschen. Der Agent schlägt vor. Freigegeben wird von Ihnen.
Wie Sie das in Ihr Unternehmen bringen
Wenn Sie wissen wollen, wie ein solches erstes Projekt bei Ihnen aussähe, beginnen wir mit fünfzehn Minuten. Wir klären, ob es in Ihrem Haus Sinn ergibt und welcher unserer Workshops der beste Anfang ist. Weitere Projekte finden Sie unter Praxisbeispiele.